April 2025
Die bauma ist die weltweit größte Messe für Bau-, Baustoff- und Bergbaumaschinen. Technisch geprägt, funktional gedacht – und genau deshalb sensibel in der Markenführung.
Lanxess und Harold Scholz teilen inhaltliche Schnittmengen, treten aber mit eigenständigen Identitäten auf. Die Aufgabe war nicht, zu verschmelzen, sondern zu verbinden.
Der Stand arbeitete mit klar gesetzten Farbwelten und präzisen Übergängen. Jede Marke blieb erkennbar, ohne sich abzugrenzen.
Die Architektur hielt sich bewusst zurück. Sie strukturierte, statt zu dominieren. So entstand ein gemeinsamer Raum, der beide Absender trägt.
Ein Beispiel dafür, wie Partnerschaft im Raum funktionieren kann – ohne Kompromisse in der Identität.